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網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)有哪些？
這里的網(wǎng)絡(luò)推廣單指網(wǎng)站類別的推廣，是大概念全網(wǎng)營(yíng)銷的一部分。全網(wǎng)營(yíng)銷中會(huì)將新媒體納入進(jìn)來，如公眾號(hào)、抖音、直播平臺(tái)等。有很多人會(huì)將全網(wǎng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣混淆起來。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣不光包含自有網(wǎng)站的SEO、SEM等，還有各種網(wǎng)站平臺(tái)。
我們大體上可以將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分為搜索類平臺(tái)、資訊類平臺(tái)、社交類平臺(tái)、視頻類平臺(tái)等。這些平臺(tái)的推廣方式組合起來，就是網(wǎng)絡(luò)推廣的平臺(tái)矩陣。
搜索類平臺(tái)如百度，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更主要的也是針對(duì)百度的各種推廣方式，包括SEO、SEM等，都可以納入到搜索類平臺(tái)推廣中。
如采用同行競(jìng)價(jià)決定廣告展示順序。優(yōu)點(diǎn)是效果立竿見影，缺點(diǎn)是效果轉(zhuǎn)化成本太高/同行惡意點(diǎn)擊太多/如果不配合SEO綜合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，效果難以掌控，如果直接投放SEM很多企業(yè)難以承受其高昂的推廣成本，一般會(huì)從低配的SEO開始上手，逐步展開。
資訊類平臺(tái)：資訊平臺(tái)是較為傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站，和各行業(yè)的細(xì)分行業(yè)網(wǎng)站。雖然門戶網(wǎng)站仍然處于不顯眼的位置，但實(shí)際上廣告投放的效果并不差。行業(yè)細(xì)分網(wǎng)站是看行業(yè)網(wǎng)站的集成度的，有些行業(yè)集成度高，則效果甚至?xí)?yōu)于SEO。但大部分的行業(yè)網(wǎng)站集成度并不好，集成度好的都是很小眾的市場(chǎng)。
社交類：以各種偏社交類的功能平臺(tái)為主，如用戶畫像與某網(wǎng)游玩家較為契合的，則適合尋找該類網(wǎng)游的社交平臺(tái)或官方平臺(tái)進(jìn)行投放。廣告整體性價(jià)比不高：適合產(chǎn)品宣傳或者企業(yè)宣傳。
視頻類廣告：一般出現(xiàn)在視頻播放前和暫停貼片，廣告制作成本較高，以點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)為主，廣告單次點(diǎn)擊價(jià)格過高，其次誤點(diǎn)擊操作較多。如愛奇藝網(wǎng)站的片頭廣告。但一般來說，這種類型的效果會(huì)比較差。
網(wǎng)羅推廣平臺(tái)的選擇，要從企業(yè)實(shí)際情況出發(fā)，建議企業(yè)可以尋找一些較為專業(yè)的全網(wǎng)營(yíng)銷托管機(jī)構(gòu)如比較牛，進(jìn)行相關(guān)咨詢服務(wù)再?zèng)Q定平臺(tái)矩陣。
網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)不適合像創(chuàng)業(yè)一樣邊做邊看。網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性與線下有較大的差別，在具體做之前需要做好規(guī)劃。畢竟，效果做差了，還不如先不要做，在白紙上涂改比在寫滿字跡的紙上涂改要容易多了。
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