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什么是搜索引擎優(yōu)化？
搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 是使頁(yè)面在 Google 等搜索引擎中排名更高的藝術(shù)和科學(xué)。由于搜索是人們?cè)诰€發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的主要方式之一，因此在搜索引擎中排名較高會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站流量增加。
在谷歌和其他搜索引擎中，結(jié)果頁(yè)面通常在頁(yè)面頂部顯示付費(fèi)廣告，然后是常規(guī)結(jié)果或搜索營(yíng)銷人員所說(shuō)的“有機(jī)搜索結(jié)果”。通過(guò) SEO 產(chǎn)生的流量通常被稱為“自然搜索流量”，以區(qū)別于通過(guò)付費(fèi)搜索產(chǎn)生的流量。付費(fèi)搜索通常稱為搜索引擎營(yíng)銷 (SEM) 或按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC)。
搜索引擎優(yōu)化的好處
搜索引擎優(yōu)化是在線營(yíng)銷的關(guān)鍵部分，因?yàn)樗阉魇怯脩魹g覽網(wǎng)絡(luò)的主要方式之一。
搜索結(jié)果以有序列表的形式呈現(xiàn)，網(wǎng)站在該列表中的排名越高，網(wǎng)站獲得的訪問(wèn)量就越大。例如，對(duì)于一個(gè)典型的搜索查詢，排名頭一的結(jié)果將獲得該查詢總流量的 40-60%，排名第二和第三的結(jié)果獲得的流量要少得多。只有 2-3% 的搜索者點(diǎn)擊搜索結(jié)果首頁(yè)以外的內(nèi)容。因此，即使是搜索引擎排名的微小改進(jìn)也可能導(dǎo)致網(wǎng)站獲得更多流量和潛在業(yè)務(wù)。
正因?yàn)槿绱?，許多企業(yè)和網(wǎng)站所有者會(huì)嘗試操縱搜索結(jié)果，以便他們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 上的排名高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這就是 SEO 的用武之地。
搜索引擎優(yōu)化如何運(yùn)作
Google 等搜索引擎使用一種算法或一組規(guī)則來(lái)確定針對(duì)任何給定查詢顯示哪些頁(yè)面。這些算法已經(jīng)發(fā)展到極其復(fù)雜，并考慮了數(shù)百甚至數(shù)千個(gè)不同的排名因素來(lái)確定其 SERP 的排名。但是，搜索引擎會(huì)評(píng)估三個(gè)核心指標(biāo)來(lái)確定網(wǎng)站的質(zhì)量及其排名方式：
鏈接- 來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接在確定網(wǎng)站在 Google 和其他搜索引擎中的排名方面起著關(guān)鍵作用。原因是，一個(gè)鏈接可以被視為來(lái)自其他網(wǎng)站的質(zhì)量投票，因?yàn)榫W(wǎng)站所有者不太可能鏈接到其他質(zhì)量較差的網(wǎng)站。從許多其他站點(diǎn)獲得鏈接的站點(diǎn)在搜索引擎眼中獲得權(quán)威（在 Google 中稱為“PageRank”），特別是如果鏈接到它們的站點(diǎn)本身就是權(quán)威的。
內(nèi)容- 除了查看鏈接外，搜索引擎還會(huì)分析網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容以確定它是否與任何給定的搜索查詢相關(guān)。SEO 的很大一部分是創(chuàng)建針對(duì)搜索引擎用戶正在搜索的關(guān)鍵字的內(nèi)容。
頁(yè)面結(jié)構(gòu)- SEO 的第三個(gè)核心組成部分是頁(yè)面結(jié)構(gòu)。由于網(wǎng)頁(yè)是用 HTML 編寫的，因此 HTML 代碼的結(jié)構(gòu)會(huì)影響搜索引擎評(píng)估頁(yè)面的能力。在頁(yè)面的標(biāo)題、URL 和標(biāo)題中包括相關(guān)關(guān)鍵字并確保網(wǎng)站可抓取是網(wǎng)站所有者可以采取的改善其網(wǎng)站 SEO 的措施。
搜索引擎優(yōu)化過(guò)程涉及優(yōu)化搜索引擎算法的每個(gè)核心組件，以便在搜索結(jié)果中排名更高。
搜索引擎優(yōu)化技術(shù)
了解搜索引擎的工作原理只是提高網(wǎng)站搜索排名的頭一步。實(shí)際上提高網(wǎng)站的排名涉及利用各種 SEO 技術(shù)來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站的搜索：
關(guān)鍵詞研究——關(guān)鍵詞研究通常是 SEO 的起點(diǎn)，包括查看網(wǎng)站已經(jīng)排名的關(guān)鍵詞、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的關(guān)鍵詞以及潛在客戶正在搜索的其他關(guān)鍵詞。識(shí)別搜索者在 Google 搜索和其他搜索引擎中使用的術(shù)語(yǔ)，為可以優(yōu)化哪些現(xiàn)有內(nèi)容以及可以創(chuàng)建哪些新內(nèi)容提供了方向。
內(nèi)容營(yíng)銷——一旦確定了潛在的關(guān)鍵詞，內(nèi)容營(yíng)銷就會(huì)發(fā)揮作用。這可以是更新現(xiàn)有內(nèi)容或創(chuàng)建全新的內(nèi)容。由于谷歌和其他搜索引擎非常重視高質(zhì)量的內(nèi)容，因此研究現(xiàn)有內(nèi)容并創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容片段以提供積極的用戶體驗(yàn)并有機(jī)會(huì)在搜索引擎結(jié)果中排名更高非常重要. 好的內(nèi)容也有更大的機(jī)會(huì)在社交媒體上分享并吸引鏈接。
鏈接建設(shè)- 由于來(lái)自外部網(wǎng)站的鏈接（SEO 術(shù)語(yǔ)中稱為“反向鏈接”）是 Google 和其他主要搜索引擎中的核心排名因素之一，因此獲得高質(zhì)量的反向鏈接是 SEO 的主要杠桿之一。這可能涉及推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、聯(lián)系其他網(wǎng)站并與網(wǎng)站管理員建立關(guān)系、將網(wǎng)站提交到相關(guān)的網(wǎng)站目錄，以及獲得新聞以吸引來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接。
頁(yè)面優(yōu)化- 除了鏈接等頁(yè)面外因素外，改善頁(yè)面的實(shí)際結(jié)構(gòu)可以為 SEO 帶來(lái)巨大的好處，并且是完全由網(wǎng)站管理員控制的因素。常見(jiàn)的頁(yè)面優(yōu)化技術(shù)包括優(yōu)化頁(yè)面的 URL 以包含關(guān)鍵字、更新頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽以使用相關(guān)的搜索詞以及使用 alt 屬性來(lái)描述圖像。更新頁(yè)面的元標(biāo)記（例如元描述標(biāo)記）也可能是有益的——這些標(biāo)記對(duì)搜索排名沒(méi)有直接影響，但可以提高 SERP 的點(diǎn)擊率。
站點(diǎn)架構(gòu)優(yōu)化——外部鏈接并不是對(duì) SEO 重要的事情，內(nèi)部鏈接（自己網(wǎng)站內(nèi)的鏈接）在 SEO 中也起著重要作用。因此，搜索引擎優(yōu)化器可以通過(guò)確保鏈接到關(guān)鍵頁(yè)面并在這些鏈接中使用相關(guān)的錨文本來(lái)幫助提高頁(yè)面與特定術(shù)語(yǔ)的相關(guān)性，從而改善站點(diǎn)的 SEO。創(chuàng)建 XML 站點(diǎn)地圖對(duì)于較大的頁(yè)面來(lái)說(shuō)也是一種很好的方式，可以幫助搜索引擎發(fā)現(xiàn)和抓取站點(diǎn)的所有頁(yè)面。
語(yǔ)義標(biāo)記- SEO 專家使用的另一種 SEO 策略是優(yōu)化網(wǎng)站的語(yǔ)義標(biāo)記。語(yǔ)義標(biāo)記（例如 Schema.org）用于描述頁(yè)面內(nèi)容背后的含義，例如幫助識(shí)別一段內(nèi)容的作者是誰(shuí)或頁(yè)面上內(nèi)容的主題和類型。使用語(yǔ)義標(biāo)記有助于在搜索結(jié)果頁(yè)面中顯示豐富的摘要，例如額外的文本、評(píng)論星級(jí)甚至圖像。SERP 中的豐富摘要不會(huì)對(duì)搜索排名產(chǎn)生影響，但可以提高搜索點(diǎn)擊率，從而增加自然流量。
搜索引擎優(yōu)化工具
作為一門相當(dāng)技術(shù)性的學(xué)科，SEO 依賴許多工具和軟件來(lái)幫助優(yōu)化網(wǎng)站。以下是一些常用的免費(fèi)和付費(fèi)工具：
Google Search Console - Google Search Console（以前稱為“Google Webmaster Tools”）是Google 提供的免費(fèi)工具，是SEO 工具包中的標(biāo)準(zhǔn)工具。GSC 提供關(guān)鍵字和頁(yè)面的排名和流量報(bào)告，并可以幫助識(shí)別和修復(fù)現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)問(wèn)題。
Google Ads Keyword Planner - Keyword Planner 是 Google 提供的另一個(gè)免費(fèi)工具，作為其 Google Ads 產(chǎn)品的一部分。盡管它是為付費(fèi)搜索而設(shè)計(jì)的，但它可以成為 SEO 的一個(gè)很好的工具，因?yàn)樗峁╆P(guān)鍵字建議和關(guān)鍵字搜索量，這在進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)很有幫助。
反向鏈接分析工具——有許多鏈接分析工具，其中兩個(gè)主要的是 AHREFs 和 Majestic。反向鏈接分析工具允許用戶分析哪些網(wǎng)站鏈接到自己的網(wǎng)站或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，并可用于在鏈接構(gòu)建過(guò)程中尋找新鏈接。
SEO 平臺(tái)- 有許多不同的 SEO 平臺(tái)匯集了 SEO 優(yōu)化網(wǎng)站所需的許多工具。一些受歡迎的包括Siteimprove、Moz、BrightEdge、Searchmetrics 和 Linkdex。這些平臺(tái)跟蹤關(guān)鍵字排名，幫助進(jìn)行關(guān)鍵字研究，確定頁(yè)面內(nèi)和頁(yè)面外的 SEO 機(jī)會(huì)，以及與 SEO 相關(guān)的許多其他任務(wù)。
社交媒體- 大多數(shù)社交媒體網(wǎng)站對(duì) SEO 沒(méi)有直接影響，但它們可以成為與其他網(wǎng)站管理員建立聯(lián)系并建立關(guān)系的好工具，從而導(dǎo)致建立鏈接和訪客發(fā)布機(jī)會(huì)。
優(yōu)化搜索流量：從點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化
搜索引擎優(yōu)化得當(dāng)可能會(huì)顯著增加網(wǎng)站接收的流量，但所有這些搜索流量都無(wú)助于業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，除非它轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。這就是轉(zhuǎn)化率優(yōu)化 (CRO)的用武之地。
轉(zhuǎn)化率優(yōu)化涉及使用A/B 測(cè)試等方法對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更改并衡量它們對(duì)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的影響。成功的搜索營(yíng)銷人員知道，僅僅獲得網(wǎng)站流量是不夠的，流量到達(dá)網(wǎng)站后的作用同樣重要。
CRO 曾經(jīng)是一個(gè)困難且技術(shù)含量高的過(guò)程，但由于有了 Optimizely 等軟件，運(yùn)行測(cè)試以提高您網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)化率就像插入一行 Javascript 一樣簡(jiǎn)單。重要的是，Optimizely 的可視化編輯器允許您對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行更改，而無(wú)需編寫一行代碼。
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